王家衛「繁花」行銷保證 上海1美食外送訂單漲300%

王家衛「繁花」行銷保證 上海1美食外送訂單漲300%

隨着電視劇「繁花」火爆,本就須排隊才能購買的國際飯店西餅屋,現在排隊人龍更長。(記者謝守真/攝影)

由香港名導王家衛執導的電視劇「繁花」,近期在中國颳起一波上海旋風,帶動當地旅遊與消費商機。在中國經濟消費持續不振的情況之下,凡與「繁花」有關吃的喝的用的商品均成爲時下「最爆款」。中國官媒28日刊文指,要「穩住影視劇帶來的消費熱」,透過優質影視劇展現的地方風景與人文風情,能激起觀衆的嚮往,進而拉動「影視+周邊」消費成長。

據中國國務院主辦的「經濟日報」報導,「繁花」在一開播時,迅速成爲上海老百姓熱議的話題之一,穩居收視率榜單前列,該劇目前雖已播畢,但影響力仍持續升溫,同時,更帶動城市文旅熱,甚至延伸到現實生活中的消費熱;劇中常出現的上海美食包括排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡飯等供不應求,和平飯店、黃河路、外灘27號等劇中地標也一躍成爲上海最夯打卡點。

「繁花」走紅帶動的各領域消費熱潮,也被形容爲「行銷教科書」。

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上海黃河路上的苔聖園、國際飯店等上海老字號,以及蝴蝶酥、生煎包、牛肉鍋貼等滬上老味道,現因夯劇「繁花」,實現人氣與銷售的雙重提升。(記者謝守真/攝影)

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由於電視劇「繁花」影響力持續升溫,苔聖園的十字路口成爲民衆最熱門打卡點。圖爲「繁花」裡「至真園」的原型「苔聖園」。(記者謝守真/攝影)

此外,報導提到,不僅各類上海古美食成爲粉絲打卡留念的目標,同款產品線上線下雙重「爆單」。據美團外送數據顯示,「繁花」開播以來,排骨年糕成爲平臺搜尋頂流,搜尋量暴漲937%、外送訂單量周比上漲300%,泡飯外賣訂單量也暴漲150%。

而在旅遊上,報導引述旅遊平臺攜程指,自該劇開播以來,關鍵字「上海」、「跟着繁花游上海」在平臺上的搜尋熱度也高居不下,上海私家團、跟團遊產品預訂單量也供不應求。小紅書上亦可見到不少「繁花之上海逛吃」等攻略。

一名來自廣東的遊客表示,因爲電視劇「繁花」,「我想來上海感受一下劇中滬上兒女的人生際遇,感覺自己置身於上世紀90年代的老上海。劇中提到的美食、劇中人物去過的地方,都讓我迫不及待去打卡體驗」。他表示,以前也來過上海,但如今最火的黃河路,非常值得再「進行一次Citywalk」,不僅能更深入地瞭解劇情,還能感受老上海的魅力。

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對此,報導指出,要讓影視劇持續帶動消費,需要不斷深耕文化土壤,打造高水準影視矩陣,吸引相關人才入駐,不斷推動城市影視文化產業向前向上發展。基於此,才能激起觀衆的嚮往,進而拉動「影視+周邊」消費成長。

另一方面,分別由上海文藝出版社、長江文藝出版社出版的「繁花」、「繁花(批註本)」的銷售數字一路成長,部分書店甚至售罄。日前「繁花」舞臺劇在上海的演出正式售票,僅僅3小時就賣破人民幣200萬元(約27.8萬美元)。

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憑藉着電視劇「繁花」的熱度,上海黃河路重新「翻紅」。(記者謝守真/攝影)

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